九牧王前三季净利同比下降近三成 “翻盘”仍需看第四季度

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财联社(厦门,记者 李子健)讯,10月26日晚间,九牧王(601566.SH)披露三季报显示,前三季度公司实现营收17.6亿元,同比下降13.04%;实现净利2.8亿元,同比下降27.62%。公司证代张喻芳对财联社记者表示,公司第四季度业绩情况主要取决于两方面,一是疫情是否反复、二是气温冷暖,就10月份目前情况服装销售同比有所好转。

财联社记者则了解到,今年因拉尼娜效应,易出现“冷冬热夏”。不过张喻芳则较为“谨慎”,她进一步解释,即使寒冬到来,南北方的消费行为亦有差异,南方消费群体在寒冬交替暖冬之下,会促进对服装的需求,北方相对则影响不大。

受疫情重创鞋服行业,年内九牧王并不好过。三季度公司扣非净利润仅0.61亿元,同比下降73.61%,其中“充分计提”存货跌价准备0.56亿元,同比增长58.09%。而普遍看好的第三季度亦反弹乏力,九牧王第三季度营业利润为0.78亿元,同比增长不足5%,财联社记者此前一线调研闽系鞋服企业即指出“乍暖还寒”。

对于九牧王来说,急需打一场“翻身仗”。除了在9月份举办战略发布会,将主营业务聚焦裤子业务,并画出“九牧王等于裤子,裤子等于九牧王”的蓝图外,还与分众传媒达成亿元级投放的战略合作,投放效果或在第四季度体现。

另外,九牧王渠道结构发生变化,今年前三季度线上销售为2.60亿元,营收占比为15.01%,同比提高了5.15%。除此之外,线上、线下销售渠道的毛利率均提高了约3个百分点,不过线上增长主要来自于今年年初上线的“私域流量”微商城,随着疫情消退,或会有所下滑。

除此以外,九牧王整体线下门店“关多开少”,旗下“九牧王”、“ZIOZIA”及“FUN”门店经营面积反而有所增长,侧面反应出公司对经营亏损或效益不佳的门店进行清退,同时往“大型店”靠拢。“其他品牌”则线下门店数量、面积双缩水。

值得一提的是,九牧王三季度前十大股东中,知名机构瑞银集团(UBS AG)新进714万股,“挤入”第十,另有两机构“加仓”。9月份公司股价亦大幅拉升,或与之亦有关。

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